ВТБ представил обновленную концепцию офисов для клиентов Private Banking, в основе которой — использование элементов культурного кода российских регионов. Как сообщили в банке на ПМЭФ-2026, до конца года новый формат будет реализован также в Кемерово, Сургуте и Белгороде. В 2027 году запланировано 17 проектов, в 2028-м — четыре.

Концепция дифференцирована по макрорегионам. Для северных территорий выбрана сдержанная палитра и строгая геометрия, для южных — открытые пространства и мягкие линии. Урал и Западная Сибирь представлены «тяжелыми» фактурами и архитектурной строгостью, восточные регионы — минимализмом и визуальным балансом.

В московском офисе Private Banking дизайн опирается на уникальные традиции регионов страны, подчеркивая федеральный масштаб присутствия банка. В калининградском офисе в отделке используется янтарь - символ ценности и времени, а также региональные орнаменты.

Член правления ВТБ Руслан Еременко отметил, что в сегменте Private Banking банк фиксирует рост конкуренции и стремится к персонализации сервиса, включая офисное пространство. «Используя „культурный код“, мы становимся ближе к клиенту», — прокомментировал он.