💄 «Бьюти‑плюшкины»: россиянки скупают косметику и почти не пользуются ею

Каждая пятая девушка в России попадает под это негласное определение: шкафчики в ванной переполнены, а большая часть баночек так и остаётся нетронутой. И дело тут не в любви к уходу — часто это способ справиться с тревогой и поднять самооценку. 💔

Цифры говорят сами за себя:
🔸 В 2025 году в стране продали около 3,9 млрд единиц косметики.
🔸 Объём рынка достиг 1,1 трлн рублей — и к концу 2026 года может превысить 1,3 трлн.
🔸 Более 80 % продукции на рынке — отечественного производства.

По словам клинического психолога Ларисы Овчаренко, такие импульсивные покупки закрывают эмоциональные потребности — во внимании, любви, ощущении контроля. Но эффект быстро пропадает: выброс дофамина становится короче, и чтобы снова почувствовать радость, приходится покупать чаще и тратить больше. 📉